Какие товары украинцы заказывают из Японии? — аналитика от Meest
Простота заказа товаров из-за границы всё больше подталкивает украинцев к онлайн-шопингу. На что они обращают внимание в первую очередь? На ассортимент, уверенность в оригинальности продукции и возможность сэкономить, даже с учётом стоимости доставки. Что же именно покупают украинцы в Японии, рассказали специалисты компании Meest China, проанализировав данные за первый квартал 2025 года.
Если сравнивать с первым кварталом 2024 года, средний чек заказов украинцев в Японии за аналогичный период вырос более чем на 26%, превысив отметку в 30 долларов (один из стереотипов — что за границей покупки делаются на большие суммы), при этом общий объём заказов увеличился более чем в 4,4 раза. Таким образом, японский онлайн-шопинг продолжает набирать обороты.
Так что же заказывают? Рассмотрим самые популярные категории товаров, которые чаще всего встречаются в заказах по направлению Япония-Украина.
Витамины, биологически активные добавки, минералы лидируют и составляют 14,3% от всех заказов. Япония — страна с впечатляющими показателями долголетия, где средняя продолжительность жизни составляет около 85 лет. Неудивительно, что именно оттуда активно заказывают нутрицевтики. Прозрачные составы, растительные компоненты, точные формулы — то, что привлекает, и такие бренды, как DHC, FANCL и Orihiro, всё чаще появляются в корзинах заказов украинцев.
Одежда, обувь, аксессуары — 8,8%. Стиль made in Japan — это сочетание удобства, минимализма и качественных тканей. И украинцам это импонирует. Плюс японцы умеют совмещать функциональность с модой: это базовые вещи, которые могут служить годами, и бренд Uniqlo — живое тому доказательство.
Товары для рыбалки — 8,2%. В Японии рыбалка — это почти национальный спорт. Shimano, Daiwa, Megabass — бренды, задающие стандарты не только на японских островах, но и среди украинских энтузиастов. Качество снастей, компактность, долговечность — вот главные причины, почему эти товары активно заказывают.
Уходовые средства для волос — 7,5%. Шампуни, маски, сыворотки, масла и даже желе — японская косметика для волос основана на натуральных экстрактах и современных формулах. Особенно ценится деликатный состав и быстрый эффект после нескольких применений. Кроме того, Япония — родина таких известных брендов, как Shiseido, Fino, Lebel (здесь стоит упомянуть их бестселлер — набор "счастье для волос"). А значит, можно дешевле купить оригинальный салонный уход.
Уходовая косметика для лица — 7,0%. Красота по-японски — это про здоровый естественный вид, поэтому в уходе акцент всегда на простоте, эффективности и безопасности. В тренде — гели для умывания, тонеры, лосьоны с ферментами, гиалуроновой кислотой и рисовыми экстрактами. Заказывают все, кто ищет "эффект идеальной кожи" без фильтров.
Декоративные фигурки и статуэтки — 6,9%. Эта категория — про творчество, хобби и тренды. Ведь Япония — родина манги, аниме и коллекционирования. Здесь огромный ассортимент фигурок персонажей из культовых сериалов, героев поп-культуры и т. д. Востребованы как у фанатов аниме, так и у тех, кто хочет добавить японский вайб в интерьер, и даже у тех, кто заказывает фигурки для росписи и дальнейшей продажи.
Еда, напитки, сладости — 6,2%. Украинцы всё чаще заказывают сладости, лапшу, специи, чаи и необычные снеки из Японии. Возможно, суши дома — это уже привычно, а вот десерты из матча, японский шоколад, морские снеки пока остаются экзотикой и хорошим подарком.
Парфюмерия — 4,9%. Заказывают как популярные бренды в мини-форматах, так и нишевую парфюмерию, которую сложно найти или дороже купить в Украине.
Автотовары и запчасти — 4,5%. Японские автомобили — ещё один экспортный хит. Неудивительно, что запчасти и аксессуары к ним заказывают именно с родины Toyota, Honda или Subaru. Это и тормозные колодки, и зеркала, и редкие крепления. Качество не вызывает сомнений, а цена приятно удивляет.
Контактные линзы и растворы — 4,3%. Как и всё остальное, медицинские товары из Японии — это про качество и безопасность. Востребованы увлажняющие растворы, ежедневные линзы для коррекции зрения, линзы с UV-защитой и косметические варианты, изменяющие цвет глаз.
Что дальше? Шопинг-категории с потенциалом
Помимо "топ-10" товаров в японских заказах, украинские потребители всё активнее исследуют и новые категории, среди которых немало действительно перспективных.
Так, стремительно растёт интерес к инструментам и запчастям к технике (4,2%).
Ещё одна категория, которая постепенно выходит из тени — это бытовая электроника, гаджеты и техника (3,9%). От стильных рисоварок и многофункциональных электронных весов до инновационных гаджетов — всё это можно найти на внутреннем рынке Японии с гарантией качества и оригинальности.
Постепенно растёт интерес к товарам для активного отдыха (2,6%). Теннисные ракетки, мячи, фитнес-мячи, экипировка и одежда для занятий спортом — японские бренды предлагают исключительное качество по умеренной цене. Для украинских любителей активного отдыха — это отличная альтернатива европейским маркам.
В beauty-сегменте также заметно оживление. Хотя японская декоративная косметика (2,1%) пока не настолько популярна, как, например, корейская, у неё есть все шансы вырасти в отдельное направление. Уход за телом (1,7%) — ещё одна категория, которая пока не в топе, но точно заслуживает внимания, ведь японские бренды известны деликатным подходом и натуральными ингредиентами.
Своё стабильное место занимают фототовары (0,6%), ведь местная оптика — одна из лучших в мире. И пусть процент заказов здесь пока невелик, Япония остаётся одним из немногих рынков, где ещё можно найти уникальные модели фототехники, плёночные камеры, редкие объективы и запчасти к старым моделям.
Из интересного: постепенно растёт спрос на вело- и мототовары (0,5%). Что логично. Японские бренды — одни из лидеров в производстве двухколёсного транспорта, а также аксессуаров и экипировки к нему. Шлемы, фары, багажники, замки, велозапчасти — всё это часто отличается не только высоким качеством, но и более конкурентной ценой.
И наконец, часы (0,2%). Такие бренды, как Casio или Seiko, в самой Японии стоят на 30–40% дешевле, чем в Украине. И речь не только о базовых моделях — там можно найти эксклюзивные коллекции, которые вообще не попадают на другие рынки.
Как видим, Япония — перспективное направление для удачного шопинга. И не только для фанатов аниме и манги, а для всех, кто ценит качество, надёжность и разумную экономию. От витаминов и фототехники до бытовой электроники и рыболовных снастей — есть чем заинтересовать украинского потребителя.
Meest China — международная почтово-логистическая компания, работающая на рынке с 2014 года и входящая в группу компаний Meest, которая также объединяет Meest ПОЧТА, Meest Cargo, Meest Shopping, Meest Europe, Meest USA и Meest Canada. Специализация Meest China — доставка товаров в формате почтовых посылок для личного пользования, а также доставка коммерческих грузов для бизнес-клиентов. Имеет представительства в Японии, Южной Корее, Китае, Узбекистане, Польше, Германии и Украине.
Поделиться
